Il semblerait que l’industrie du divertissement ait ouvert un nouveau chapitre dans l’offre de loisirs ; n’est-ce pas, en effet, la transformation des séries et films les plus populaires des plateformes de diffusion numérique en expériences physiques immersives ? Effectivement, ces nouvelles attractions, baptisées par certains rapports sectoriels sous le nom de « Stream Parks », commencent à développer un nouveau concept de parc à thème. Un exemple pionnier et concret de cette tendance est Netflix House, une plateforme qui a reconverti d’anciens grands magasins et centres commerciaux aux États-Unis en espaces permanents dédiés aux sagas les plus populaires de son offre numérique.
En effet, Netflix House aspire à être bien plus, comme on peut le lire dans un reportage de Bloomberg CityLab, qu’une boutique de merchandising ou une exposition temporaire. Il s’agit d’une « promotion de marque permanente » qui combine cinéma, restauration, commerce de détail et attractions interactives. Le premier de ces Stream Parks, inauguré fin 2025 dans le centre commercial King of Prussia (Pennsylvanie), occupe près de 10 000 m² d’anciens grands magasins.
Un modèle hybride entre parc à thème et centre de loisirs
La proposition de Netflix House, telle que la décrit Bloomberg CityLab, se situe à mi-chemin entre une attraction thématique de haut concept à la Disney et un restaurant à thème. L’entrée est gratuite, mais la plupart des activités sont payantes. Le visiteur peut essayer une escape room inspirée de One Piece — adaptation d’une série de manga populaire —, ou profiter de l’une des multiples expériences issues de la série Wednesday de la famille Addams — comme le « festival tordu » Eve of the Outcasts, les couloirs de la Nevermore Academy, ou les 13 jeux de fête foraine maudits — ; il peut également entrer dans un cinéma pour voir un film ou un événement en direct ; ou encore monter au bar thématique-sportif avec néons et références à d’autres succès de la plateforme.
La stratégie, comme l’explique à Bloomberg CityLab Greg Lombardo, responsable des expériences en direct de Netflix, consiste à répondre à la question que se posent tous ceux qui dévorent en un week-end une saison entière d’une série : « Et maintenant ? ». La réponse se trouve dans le centre commercial, où ils peuvent vivre, partager et consommer, dans un environnement physique et social, davantage de contenus de leur univers favori. Il s’agit d’un pari sur le « commerce expérientiel », un concept adopté depuis quelques années par de nombreux promoteurs de centres commerciaux, avec l’idée que le loisir attire un flux récurrent de visiteurs.
Stream Park vs. Disney Park : différences clés
Mais une question se pose : en quoi un Stream Park comme Netflix House se différencie-t-il d’un parc à thème traditionnel comme ceux de Disney ou Universal ?
En ce qui concerne leur origine et leur narration, les parcs Disney s’appuient sur un vaste héritage de propriétés intellectuelles (PI) iconiques — telles que Mickey Mouse, Star Wars ou l’univers Marvel — et sur une tradition de narration familiale. À l’inverse, les Stream Parks naissent de franchises contemporaines à succès issues des plateformes numériques, plus éphémères et segmentées. Tandis que Disney recherche une expérience universelle, Netflix House propose une immersion fragmentée dans des mondes très différents, à partir d’un catalogue diversifié et évolutif.
En termes d’échelle et d’investissement, la construction d’un Disneyland suppose un investissement colossal ; de plus, il constitue un véritable destination de voyage. Un Stream Park comme Netflix House, en revanche, est modulaire, adaptable et peut être implanté dans des infrastructures commerciales existantes, comme d’anciens grands magasins, et nécessite un investissement nettement inférieur — bien que toujours considérable ; des experts consultés par Bloomberg estiment des coûts d’environ 2 600 €/m².
Enfin, si l’on considère le modèle économique, celui d’un parc à thème classique repose sur la vente de billets à la journée. Netflix House, pour sa part, adopte un modèle d’accès gratuit, avec des attractions payantes, combiné à la restauration et à la vente de merchandising ; un modèle qui s’intègre, par ailleurs, dans la routine de loisirs locale et non nécessairement comme une destination de vacances.
Une tendance aux ramifications mondiales
Selon Globetrender, qui cite le rapport sur les tendances de voyage pour 2026 de British Airways Holidays, 38 % des voyageurs — britanniques dans ce cas — souhaiteraient « entrer » dans leur série ou jeu vidéo préféré. Il semble donc prévisible que l’« escapisme technologique » devienne une force clé dans les intentions de divertissement du public. Le concept de Stream Park est mentionné explicitement dans ce rapport, qui cite non seulement Netflix House, mais aussi les expériences de réalité mixte de la plateforme numérique chinoise iQIYI, ainsi que les attractions basées sur Minecraft prévues au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Cela suggère un avenir dans lequel d’autres géants de la diffusion numérique — tels qu’Amazon Prime Video, Apple TV+ ou HBO — pourraient développer leurs propres espaces physiques et transporter des histoires, autrefois consommées en solitaire, vers des lieux de rencontre sociale.
Défis et interrogations
Malgré tout, le modèle soulève certaines questions : quel est le public cible final ? Couples, adolescents, familles ou groupes d’entreprise ? L’ampleur du catalogue de Netflix pourrait diluer l’expérience et la rendre trop générique pour le fan le plus spécialisé, ou inversement.
Quoi qu’il en soit, il est évident que Netflix House représente une expérience ambitieuse. Plus qu’un parc à thème traditionnel, il s’agit d’une extension physique et sociale de son algorithme, un espace où les recommandations de la plateforme prennent une forme tridimensionnelle. Son succès ou son échec tracera la voie pour que d’autres plateformes décident si les histoires vécues par leurs utilisateurs dans le cloud doivent, elles aussi, disposer d’une porte d’entrée dans le centre commercial du quartier.
Sources: Bloomberg CityLab, Globetrender, Netflix House.
Images: Netflix House.
