« Percer les frontières  » : le rapport sur le tourisme 2024 de l’institut économique Mastercard

« En 2024, l’industrie du voyage a brisé les frontières » : c’est ainsi que débute le cinquième rapport annuel sur les voyages, récemment publié par le Mastercard Institute of Economics (MEI). Le rapport couvre la période de 12 mois allant jusqu’au mois de mars de l’année spécifiée et se base sur « l’analyse des données de transaction agrégées et anonymisées » de ses cartes. Dans son introduction, l’agence fait référence à certains des défis auxquels est confrontée l’industrie du voyage : la fluctuation des taux d’intérêt, les « préoccupations climatiques » ou les différents niveaux de pouvoir d’achat. Cependant, malgré ces problèmes, « le désir de voyager reste fort ». L’IEM constate même que les gens abordent de manière plus stratégique la question de savoir « comment, quand et où ils voyagent ». Mais examinons quelques données significatives pour comprendre l’état du tourisme dans le monde.

Le rapport de Mastercard fournit un certain nombre de résultats frappants qui nous aident à nous faire une idée de l’état de santé du secteur touristique mondial jusqu’en mars 2024 :

• Outre le nombre record d’Américains voyageant au premier trimestre de l’année (15,9 millions de touristes) et ceux visitant le Japon (avec 3 millions d’arrivées), le rapport note que « 9 des 10 derniers jours de dépenses record dans l’industrie mondiale des croisières et du transport aérien » se sont produits au cours des seuls 3 premiers mois de l’année.

• L’IEM ajoute que les touristes passent plus de temps en vacances, « environ un jour de plus par rapport aux tendances antérieures à la COVID-19, en particulier dans les destinations à bas prix ». À cet égard, le Moyen-Orient, l’Afrique et l’Europe sont les régions qui en ont le plus profité, avec environ 2 jours de plus passés à destination. En revanche, les États-Unis sont le pays où l’on séjourne le moins longtemps, avec une augmentation de la durée du voyage de seulement 0,2 jour.

• Le rapport de Mastercard met également en évidence une nette tendance à la hausse des voyages pour assister à des « événements mémorables », qu’il s’agisse de concerts ou d’événements sportifs, d’éclipses solaires, du spectacle de Taylor Swift, du carnaval du Brésil ou de la Coupe du monde de cricket. Au cours des premiers mois de l’année, par exemple, Munich, en Allemagne, a été la destination la plus populaire en raison du championnat d’Europe de football. Parallèlement, pendant le carnaval, les dépenses dans les restaurants, les bars et les épiceries de Rio de Janeiro ont augmenté de 156 % par rapport aux dépenses effectuées les jours sans événement. Pendant l’éclipse solaire aux États-Unis, les ventes des hôtels situés sur la trajectoire de la totalité ont été supérieures de 71 % à l’activité normale. Enfin, les restaurants situés jusqu’à 4 km de la scène de Taylor Swift ont vu leurs ventes augmenter de 68 % par rapport à l’activité habituelle en 2023.

• Enfin, Mastercard nous livre une information curieuse : les pays du monde qui ont connu la plus forte croissance des dépenses touristiques par rapport à l’année précédente sont le Japon, l’Irlande et la Roumanie.

Dans son analyse du secteur mondial des loisirs et du tourisme, l’IEM note que « les prix à la consommation – en particulier dans le secteur hôtelier – restent élevés par rapport aux niveaux d’avant la pandémie », ce qui pousse les voyageurs à rechercher des options de voyage abordables. L’institut affirme que l’action combinée d’une forte demande et d’une augmentation des coûts (due à une pénurie d’avions et de pilotes et à une augmentation générale des salaires réels, entre autres facteurs) conduit à ces augmentations de prix. Cependant, selon Mastercard, « l’industrie du voyage est bien positionnée grâce à la résistance des consommateurs ». En effet, si les perspectives et les tendances de l’industrie du voyage sont si positives, c’est grâce à « un marché du travail sain » au niveau mondial.

Le rapport de l’IME analyse ensuite la destination des dépenses de voyage des touristes. L’une des premières conclusions à laquelle il parvient, après avoir analysé les données relatives aux transactions par carte, est que « les voyageurs du monde entier continuent de privilégier les expériences » ou, en d’autres termes, que « les touristes ont dépensé davantage pour la vie nocturne et moins pour les achats au détail ». En fait, les dépenses consacrées aux expériences et à la vie nocturne ont augmenté pour atteindre 12 % des ventes touristiques totales, « le niveau le plus élevé depuis au moins 5 ans ».

Nous vous encourageons à consulter le lien cité comme source pour voir les graphiques et diagrammes fournis par le Mastercard Economics Institute et obtenir plus de détails sur leur rapport.