Certains des plus grands constructeurs de voitures de luxe au monde ont rejoint la tendance lancée par Porsche qui, en 2017, a achevé la construction d’une tour résidentielle sur la plage de Miami, en Floride, aux États-Unis. Bentley, Bugatti et Aston Martin lui ont emboîté le pas et se sont lancés sur le marché de l’immobilier de luxe. Mais avant d’expliquer ce qui a poussé ces marques automobiles à construire des gratte-ciel, voyons les caractéristiques de leurs différents projets immobiliers.
Avec une hauteur de 195 m, 60 étages et 132 appartements dont les prix varient entre 4 et 18 millions de dollars et une valeur totale de 560 millions de dollars, la Porsche Tower est la première de ces incursions d’une marque automobile sur le marché de l’immobilier. Parmi les particularités de ce bâtiment cylindrique de Miami Beach, on peut citer les trois ascenseurs développés pour la première fois au monde et qui occupent le noyau central de l’immeuble : ils ne transportent pas seulement les résidents, mais aussi leurs voitures. La technologie développée pour ces ascenseurs, connue sous le nom de Dezervator, permet aux locataires de passer directement de la porte de leur voiture à celle de leur appartement, ce qui ne serait pas particulièrement visible s’il ne s’agissait pas d’un gratte-ciel.
La construction de la Bentley Tower, également à Miami, à Sunny Isles Beach, s’achèvera en 2026. Avec 227 m de haut, 63 étages et 216 appartements, il s’agit d’un bâtiment de forme ovale dont la façade est recouverte d’un motif incrusté de diamants. Ses unités résidentielles vont de 5,2 millions de dollars à 30 millions de dollars pour chacun des deux penthouses disponibles. La Bentley Tower comprendra également quatre ascenseurs Dezervator à l’intérieur. En outre, la terrasse de chaque appartement occupe environ la moitié de sa surface totale et comprend une piscine privée.
La tour Bugatti, quant à lui, situé à Dubaï, aux Émirats arabes unis, comptera 42 étages. Avec un design extérieur incurvé, l’immeuble aura accès à sa propre plage privée. Comme ses prédécesseurs, la tour Bugatti offrira des ascenseurs pour les véhicules et des places de parking attachées à chacun de ses appartements.
Aston Martin, quant à lui, ne s’est pas contenté de développer une tour plate, mais propose également des villas de luxe personnalisées. Quoi qu’il en soit, le gratte-ciel de la marque britannique de voitures de luxe est également situé à Miami. Achevé en 2021, il s’élève à 249 mètres de haut sur 66 étages et comprend un cinéma privé, une galerie d’art et une piscine à débordement au 55e étage. La tour Aston Martin ne dispose toutefois pas d’ascenseurs pour les voitures. En revanche, elle dispose d’un accès direct à la seule marina en eau profonde de Miami, où les résidents peuvent amarrer leurs grands yachts.
Ces constructeurs semblent avoir décidé de diversifier leurs activités, peut-être pour faire face à l’évolution du marché très concurrentiel des voitures de luxe, qui se complique avec l’arrivée des véhicules électriques. En portant leur image de marque dans différents secteurs industriels et économiques, en plus des véhicules de luxe, ils étendent leurs tentacules pour offrir un mode de vie en soi. Après tout, ils vendent du luxe, et l’une des formes les plus évidentes de luxe est l’immobilier. Peut-être verrons-nous dans un avenir proche ces marques créer des collections de bijoux, de montres, de mode haute couture…
Source et images: The B1M, CNN, Porsche Design Tower, Bentley Residences Sunny Isles, Aston Martin Residences, Bugatti Residences.
