Qu’est-ce qui pourrait nous pousser à choisir le Vietnam comme prochaine destination de voyage ? Peut-être ses 8 sites classés au patrimoine mondial de l’UNESCO —la citadelle impériale de Thang Long, la vieille ville de Hoi An, le complexe paysager de Trang An, la citadelle de Hué, la citadelle de la dynastie des Ho, le sanctuaire de My Son, le parc national de Phong Nha-Ke Bang et la baie d’Halong— ? Sa culture exotique et ses traditions ancestrales ? Sa richesse gastronomique ? La gentillesse et l’hospitalité de son peuple ? Ou encore sa diversité touristique, qui séduit aussi bien les voyageurs de luxe que les routards ? Il y a aussi ces paysages de montagne spectaculaires ou ses plages de rêve… Ou bien les deux à la fois, qui valent au pays le surnom de « forêt d’or, mer d’argent ».
Oui, sans aucun doute, ce sont de bonnes raisons de visiter le Vietnam. Pourtant, il doit y en avoir d’autres, si l’on en juge par les données touristiques relayées par de nombreux médias locaux et spécialisés. En effet, selon le Baromètre du tourisme mondial publié en mai par l’Organisation mondiale du tourisme —dépendante des Nations Unies—, le pays a enregistré une hausse de 30 % du tourisme international au premier trimestre 2025 par rapport à 2024, une performance tout à fait exceptionnelle. Ce chiffre place le Vietnam comme la destination touristique la plus dynamique de la région Asie-Pacifique, et 6ᵉ au niveau mondial.
Ainsi donc, au-delà de la mer d’argent et de la forêt d’or, au-delà de ses habitants, de sa culture et de sa gastronomie, ce petit quelque chose en plus qui explique le succès du Vietnam repose sur une combinaison de facteurs stratégiques, davantage liés à la politique qu’aux simples attractions touristiques. D’un côté, la simplification des formalités d’entrée a joué un rôle déterminant : depuis 2023, le gouvernement a mis en place un système de visa électronique permettant de séjourner jusqu’à 90 jours. Parallèlement, il a élargi l’exemption de visa, pour des séjours de 14 à 90 jours selon les cas, à 15 pays supplémentaires. En 2025, les ressortissants de 24 pays peuvent entrer au Vietnam sans visa : Brunei, Corée du Sud, Myanmar, Suède, Danemark, Royaume-Uni, Biélorussie, Philippines, France, Cambodge, Finlande, Malaisie, Allemagne, Indonésie, Norvège, Laos, Italie, Thaïlande, Japon, Singapour, Espagne, Chili, Russie et Kirghizistan.
Autre facteur explicatif du boom touristique au Vietnam : l’ouverture de nouvelles liaisons aériennes, comme le vol direct entre San Francisco et Ho Chi Minh Ville, opéré par Vietnam Airlines. Sur le plan économique, les investissements publics dans les infrastructures et privés dans le tourisme et les loisirs ont aussi joué un rôle clé. L’expansion du réseau autoroutier, qui vise 5 000 km d’ici 2030, ou la construction du Terminal 2 de l’aéroport de Dong Hoi (avec un budget de 60 millions d’euros) illustrent la tendance à améliorer la mobilité dans le pays.
Si les principaux marchés émetteurs de touristes au Vietnam restent la Chine et la Corée du Sud, il convient de souligner la croissance exponentielle du marché indien. En effet, entre janvier et juin 2025, la Chine a consolidé sa place de premier marché avec 2,7 millions de visiteurs, suivie de la Corée du Sud, avec plus de 2,2 millions. Quant à l’Inde, elle continue sa progression spectaculaire —en 2024, le nombre de touristes indiens dépassait déjà de 297 % celui de 2019, avant la pandémie. Les chiffres officiels pour le premier semestre 2025 ne sont pas encore connus, mais la tendance reste fortement à la hausse.
Malgré ces avancées, le Vietnam doit encore relever plusieurs défis pour maintenir ce rythme de croissance. La saisonnalité du tourisme, concentrée entre octobre et décembre, ainsi que la concurrence de destinations bien établies comme la Thaïlande ou Singapour, nécessitent une stratégie d’innovation continue et de promotion. Pourtant, le pays a su démontrer une grande capacité d’adaptation aux exigences du marché mondial, comme en témoigne son pari sur la transformation numérique, avec des itinéraires intelligents basés sur l’intelligence artificielle ou l’usage de QR codes sur les sites patrimoniaux. Nous suivrons de près son évolution dans les années à venir. Quoi qu’il en soit, félicitations au Vietnam pour ces excellents résultats.
Sources: Travel and Tour World, MSN, Bangkok Post, Vietnam Plus 1, Vietnam Plus 2, ASEAN Briefing, Daily Lodging Report, Viaje Vietnam Asia, Porquéviajar.com, Vietnam Visa, VnEconomy.
