Faisant suite à l’article précédent qui met en évidence la nécessité de maintenir une approche généraliste ou spécialisée, en fonction de la maturité et le degré de développement du marché, nous présentons un nouveau projet dans lequel nous travaillons en ce moment et qui répond parfaitement à la stratégie de spécialisation.
Il est bien connu que l’Espagne est un marché touristique très développé et mature. En Espagne, Majorque est un bon exemple de marché de niche, au point que l’île est géographiquement segmentée en fonction de la nationalité des touristes accueillis. Ainsi, nous pouvons trouver des communautés visant des touristes allemands, anglais, scandinaves et espagnols.
Dans ce cadre si développé et complexe, le Groupe Cursach est le plus grand groupe de loisirs nocturnes de l’île, et un parfait exemple de spécialisation vu qu’il possède, par exemple, des discothèques et des clubs ciblant spécifiquement les touristes allemands.
En approfondissant dans cette stratégie de spécialisation, le groupe Cursach vient juste d’annoncer l’ouverture d’un nouveau centre de villégiature quatre étoiles axée sur les touristes étrangers jeunes et avec un pouvoir d’achat élevé, un profil similaire à celui des clients qui visitent leurs clubs et complexes de loisirs.
Pour attirer ce public, la complexe hôtelier offrira à ces hôtes l’accès gratuit aux discothèques du groupe, wifi gratuit dans toute l’enceinte, un espace salon réservé et un chill-out de style Ibiza. Comme produit phare, il mettra en vedette un parc aquatique avec des attractions uniques en Espagne, spécialement conçues pour provoquer une montée d’adrénaline chez les utilisateurs. Pour la conception et la construction du parc aquatique, le Groupe Cursach s’est appuyé sur Amusement Logic S.L.
En comparaison à d’autres chaînes hôtelières qui optent pour des destinations comme les Caraïbes, plus exotiques et avec des coûts plus réduits qui permettent d’offrir des prix plus bas, le Groupe Cursach parie sur marché consolidé, mature et saturé, mais qu’il connait bien. Le groupe prouve qu’il est possible de trouver des niches en se positionnant sur un segment en développement et en offrant un produit étudié, innovant et de qualité.
Nous félicitons le Groupe Cursach depuis cette Newsletter et nous le remercions pour la confiance placée en notre société.
