Les villes contemporaines sont souvent confrontées à la nécessité de revitaliser des espaces urbains qui, en raison de l’évolution des habitudes de consommation ou de dynamiques sociales et économiques, sont devenus obsolètes, sous-utilisés ou désaffectés. Amusement Logic aborde ce besoin avec une approche innovante : offrir une nouvelle vocation à des zones urbaines en déclin, qu’il s’agisse de centres commerciaux désaffectés, d’entrepôts industriels abandonnés ou de complexes tertiaires vides.
Et les options ne manquent pas pour une ville souhaitant créer des expériences capables de réactiver le tissu urbain, d’améliorer la qualité de vie dans les quartiers et, simultanément, de générer valeur économique et emplois. Ces lieux en déshérence deviennent alors des pôles d’attraction pour le loisir, le divertissement, le sport, la culture, la détente ou la santé des citoyens.
Il s’agit de changer de perspective, de considérer les espaces obsolètes, non pas comme des problèmes, mais comme des opportunités pour réinventer la ville à travers le prisme de l’urbanisme expérientiel. Mais pour concevoir des projets qui donnent du sens à cet urbanisme, il est nécessaire de procéder d’abord à une analyse approfondie de l’environnement, des flux de population, des tendances de la demande et des possibilités existantes.
Une fois l’analyse achevée, vient l’heure de concevoir les plans directeurs stratégiques qui réorienteront complètement la vocation de l’espace. Là où se trouvait autrefois un entrepôt industriel, on peut imaginer un espace de loisirs combinant gastronomie, espaces de coworking et attractions culturelles éphémères, ou bien un centre sportif public, ou encore une salle de spectacles et d’événements au service du quartier comme de la ville. L’un des facteurs clés de la régénération urbaine est sans conteste la diversification de l’offre, afin d’attirer tout au long de la journée, et à différentes périodes de l’année, une variété de publics.
Parfois, nous aurons recours au design émotionnel, une discipline qui crée des liens affectifs entre les usagers et l’espace. Ou bien nous mettrons en valeur la mémoire historique du lieu, en y intégrant des références à son passé. Ou encore nous conférerons à l’espace une identité totalement nouvelle, voire avant-gardiste… L’idée est de superposer des couches de sens et d’authenticité dans chaque projet. En tout état de cause, il ne faut pas négliger les nouvelles technologies de l’information ni les dispositifs intelligents, qui améliorent à la fois l’expérience des habitants et l’exploitation efficace de l’espace.
D’ailleurs, la durabilité est devenue un impératif catégorique des nouvelles interventions urbaines. Réutilisation des structures existantes, énergies renouvelables et efficacité énergétique, matériaux recyclés, espaces verts… tout cela fait de la requalification urbaine une activité responsable. Ainsi, des espaces qui avaient perdu leur raison d’être sont restitués à la communauté, dotés désormais d’une nouvelle vie plus sûre, plus sensée et plus durable. Il s’agit, en définitive, d’une tendance observée dans les initiatives urbaines les plus avancées et conscientes au monde. Réimaginer collectivement un espace public où les gens ne se contentent pas d’aller, mais souhaitent rester, partager et revenir, c’est possible.
