Les centres commerciaux traditionnels sont souvent confrontés au défi de s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs. La digitalisation, l’évolution des habitudes d’achat, la préférence pour les expériences immersives plutôt que pour l’achat traditionnel, etc., obligent à repenser leurs espaces. Amusement Logic, société spécialisée dans l’architecture, le design et la construction de projets innovants dans les domaines du divertissement, des loisirs et du tourisme, est consciente que la reconversion des centres commerciaux est une nécessité, s’ils veulent consolider leur rôle dans la vie urbaine.
La proposition d’Amusement Logic consiste en la transformation de ces espaces en destinations multifonctionnelles, de manière à ce que le commerce coexiste avec les loisirs, la culture, le sport, la gastronomie et le bien-être. En plus de faire leurs achats, les visiteurs pourront ainsi profiter de multiples expériences, trouvant ainsi de nombreuses raisons de revenir. Et si, de plus, ces expériences s’adressent à tous les âges et à toute la famille, leur succès est alors encore plus assuré.
Parmi les diverses expériences qu’Amusement Logic conçoit et a déjà intégrées dans les centres commerciaux —par exemple dans les grandes surfaces de la chaîne Lulu Malls—, on trouve des centres de divertissement familial de dernière génération, avec des zones dédiées à la réalité virtuelle, des attractions interactives et des espaces thématisés. Les parcs aquatiques et les parcs d’aventure —des attractions pour lesquelles Amusement Logic est également experte en architecture, design et construction—, deviennent parfois des pôles d’attraction majeurs pour un large public qui ne vient plus simplement passer un moment au centre commercial, mais bien passer la journée entière.
Le bien-être constitue un autre axe stratégique pour la diversification de l’offre dans les centres commerciaux. Il s’agit ici de spa, d’espaces de soins et de relaxation, de studios de yoga, ou même de cliniques de beauté et de santé —une tendance en plein essor dans les centres commerciaux du monde entier. Ce sont des services attractifs pour un public conscient, qui cherche à équilibrer la consommation avec le soin de soi. Des services qui offrent une vision holistique des centres commerciaux.
Et bien sûr, pour boucler la boucle, il est également indispensable de proposer une offre gastronomique adaptée. Mais une gastronomie pensée comme une véritable attraction ne jouera pas seulement un rôle secondaire dans la transformation des centres commerciaux. Au-delà d’une variété de restaurants pour diversifier l’offre culinaire, le caractère global du centre commercial —sa localisation, son public cible, etc.— pourra parfois justifier la création d’un marché gourmet. Cuisine en direct, zones de dégustation, et événements gastronomiques sont quelques-unes des propositions pour faire de la gastronomie un véritable spectacle. Les amateurs de cuisine seront séduits, non seulement par leur passion culinaire, mais aussi par les opportunités de socialisation, de divertissement et d’apprentissage.
Amusement Logic conçoit l’avenir —et le présent— des centres commerciaux comme des espaces hybrides qui allient commerce, loisirs, divertissement, sport et style de vie. Il existe toujours des solutions sur mesure qui garantissent leur viabilité et leur capacité à devenir de véritables références régionales. Depuis longtemps, la transformation des centres commerciaux n’est plus une option, mais bien le chemin vers le succès.
